Untuk memperkenalkan produknya dengan lebih cepat dan murah, banyak para pebisnis online memanfaatkan Facebook sebagai media untuk beriklan. Bahkan mereka rela menghabiskan beberapa juta rupiah hanya untuk beriklan di Facebook. Namun tidak semua paham mengapa mereka harus beriklan di Facebook. Apakah benar bahwa Facebook adalah media iklan digital yang tepat bagi produk kita saat ini? Atau mungkin kita lebih baik menggunakan media beriklan lainnya?
Oh ya, sebelum beriklan tentunya Anda harus memiliki halaman bisnis / fanpage di akun FB personal Anda. Silakan membaca artikel saya sebelumnya membuat halaman bisnis di FB
Baiklah, di bawah ini kami jelaskan beberapa hal yang menjadikan Facebook sangat efektif sebagai media beriklan.
Facebook Menciptakan Demand (permintaan)
FB Ads sangat tepat bagi produk yang tidak terlalu popular dicari konsumen melalui search engine. Contohnya adalah Pasta Gigi. Jarang sekali orang mencari pasta gigi melalui internet. Umumnya konsumen lebih menyukai untuk mencari pasta gigi langsung ke minimarket / supermarket. Tapi apabila Anda memiliki produk semisal pasta gigi dengan Unique Selling Proposition yang berbeda dari pasta gigi yang sudah ada, FB adalah media yang tepat untuk beriklan. Dengan penentuan obyektif dan target yang tepat, kita dapat menciptakan pasar baru bagi produk kita.
Impulsive Buying
Banyak sekali motivasi yang mendasari orang dalam membeli sebuah produk. Salah satunya adalah pembelian tanpa rencana dan semata-mata karena Iklan. Ketika sedang asyik membaca timeline di FB, mungkin tiba-tiba mata Anda tertuju pada sebuah iklan dengan desain yang menarik dan tawaran yang menggoda. Boleh jadi saat itu Anda belum berencana untuk membeli produk tersebut, namun dikarenakan penawarannya yang begitu menggoda, Anda memutuskan untuk membelinya. Mungkin saja terjadi hal seperti di atas bukan? Inilah yang disebut impulsive buying. Biasanya hanya berlaku untuk produk yang low involvement, yaitu produk yang untuk membelinya tidak terlalu diperlukan proses pertimbangan yang banyak dan lama. Misalnya pakaian, sepatu, tas dan lainnya. Apabila produk Anda termasuk dalam produk yang low involvement, boleh jadi FB sangat tepat untuk Anda
Untuk Produk yang General
Biasanya tidak mudah menjual produk yang sangat umum melalui online. Mengapa? Karena bagi kebanyakan orang, membeli secara offline jauh lebih aman dan nyaman. Walau demikian terkadang kita ingin memasarkan produk kita yang sangat general melalui online. FB adalah salah satu media beriklan yang tepat untuk produk seperti ini.Kenapa? Karena pada dasarnya profil pengguna FB adalah profil pengguna Internet secara umum, tidak terlalu segmented dan Anda dapat dengan mudah mendapatkan variasi konsumen mulai dari 18 tahun hingga 65 tahun.
Target dan Segmentasi yang Spesifik
Anda mungkin sedikit bingung karena sepertinya poin 3 dan 4 sedikit kontradikitf. Kenyataannya tidak demikian. Memang secara umum pengguna FB adalah pengguna Internet kebanyakan. Namun FB telah memberikan kemudahan kepada kita sebagai peng-iklan suatu produk untuk menentukan segmentasi pengguna berdasarkan :
- Geografi (Negara, Profinsi, Kota/Kabupaten)
- Demografi (Usia, Jenis Kelamin, Pendidikan, Pekerjaan)
- Psikografi (Minat/Interest, Perilaku/Behavior, Koneksi / Connection)
Sangat lengkap bukan? Bahkan Anda dapat menyasar calon pengguna yang sangat spesifik khusus untuk produk Anda yang juga spesifik.
Menarik bukan? Ok, masih ada beberapa hal lain yang menyebabkan FB menjadi media beriklan yang sangat efektif dan efisien.
